Esta é uma história de superação , oportunidade e
criatividade e um monte de aventuras dentro de uma emissora de TV que muitos
até duvidariam se escutassem os acontecidos por alguém que não tivesse
totalmente envolvido na produção, criação e contratação de todos os
participantes desta façanha de programação e publicidade em meados de 1996.
É tudo começou na obra de um apartamento na rua Periquito em
Moema, é conheci meu companheiro de projeto na construção de nossos
apartamentos . Em um sábado visitando a obra conheci outro publicitário que
também viria a morar lá eu no 2 andar e ele no 5 andar.
Ele trabalhava como VP de criação da agencia Better que
atendia a brinquedos Estrela e eu estava me mudando para a TV Gazeta pela
terceira e última vez que trabalhei lá.
Começamos a discutir uma ideia sobre um breefing que ele
havia recebido sobre um grande estoque no seu cliente e eu e o meu futuro vizinho
o Fabio Quinteiro começamos um dos
projetos mais felizes e criativos que participei, a pena é que a emissora não
dava a menor atenção as nossas prioridades e necessidades para que um projeto
como aquele durasse não somente 12 meses e sim uma década ou até mais.
Em 100 dias pusemos um programa de 3 horas diárias no ar , o diretor que formatou o projeto foi o
Rogério Brandão hoje o big da TV Brasil mas logo foi contratado pelo canal 21 e o Fabio assumiu a
direção e contratou o Osvaldo Oliva como seu segundo , os apresentadores a Eliana Fonseca a Lilly e o Juarez Malavazi o Jujuba ambos
vindos da TV Cultura ,o diretor de marketing Ayres e o Carlos Tilkiam , presidente da Estrela.
A mecânica era simples os apresentadores com as crianças
brincavam com os brinquedos da Estrela e a plateia era com as crianças que eram
convidadas pela produção umas 250 de escolas de São Paulo .A esqueci da Jana
linda que estava no operacional e mkt da Estrela.
Por trás disso simples é que estavam as histórias
engraçadas, dinheiro tínhamos a TV a Estrela nos pagava religiosamente. Mas só
quem trabalhou neste projeto sabe que as fitas não chegavam nunca na hora do
programa , os camarins normalmente não eram abertos para os apresentadores e
convidados se aprontarem.
No programa piloto as crianças aprontaram tanto que quase a
Estrela cancelou o projeto , é nossos filhos e convidados com seus filhos é que
estavam lá Gateza, Estrela , Agencia e amigos . Eles bagunçaram tanto,
tinha um filho da RH da Estrela que até pedra jogava na Av Paulista de um
jardim que tinha no lob do teatro.
Parece fácil mas não é, um dia o atendimento/contato o
Gilberto Corazza me tira de uma reunião e diz que todos estavam indo embora por
que o estoque não liberava a fita para gravação por causa que alguém não tinha
feito um memorando para sua liberação e não chegaria naquele dia para faze-lo ,
eu e o Gil fomos até a porta do almoxarifado e ameacei pular a porta e retirar
as fitas pois não iria deixar as 250 crianças e a produção , artistas e cliente
saberem do que estava acontecendo.
Nosso programa ia bem chegava a dar 4 pontos de audiência,
além da Estrela dona do programa lembro
da Panco e a Ninho fazendo ações dentro do programa.
Para se ter uma ideia de produção independente tínhamos uma
produção dependente rsrsrsrs. Como parceiros cliente , agencia e TV o comercial
dependia do bom humor dos funcionários da emissora , e brincávamos se um dia
isso aqui for privatizada( Fundação) ai vamos ser profissionais .Mas não
deixávamos a peteca cair quem vende tem que entregar. O cliente só recebia
elogios rsrsrsrs.
Este tipo de coisa acontece até hoje nas emissoras , estes
dias dando uma palestra na Belas Artes para pós graduados uma das ouvintes me
perguntou por que a emissora que transmite programas musicais e clips deu um
atendimento de merda para um merchandising que eles haviam contratado, é amigos
o outro lado da mesa na emissora acha fácil vender e é assim até hoje .
Na época os brinquedos chineses já atordoavam a vida da
maior fabricante de brinquedos do Brasil e aquilo era um bom argumento para a
Estrela conseguir junto a seus cliente e
fornecedores condições para superar os problemas que o mercado vinha lhe
causando ter 3 horas diárias na TV naquela época era o máximo , hoje só as
Igrejas conseguem.
Produzir 3 horas diárias era fácil para quem via mas para
quem trabalhava todos os dias os bastidores da emissora nos arrumava um
turbilhão de problemas.
Tínhamos a Gincana no ar e a Gincana na emissora rsrsrsrrs
só quem viveu isso sabe a tormenta , a alegria era na hora da comissão só o
Programa significava 5% do nosso faturamento. E posso dizer só nós tínhamos
verba da Estrela durante o ano todo.
Lendo isso parece que sou louco , como? Com verba espaço e
gente como dava problema?
E muitos , as vezes acho que vendi problemas e não ideias
rsrsrrsrs .
O que posso dizer é que estes problemas são para eu as
grandes lembranças do meu passado e sem elas não estaria dando risadas neste
futuro onde a internet de minha casa faz mais de 3000 pessoas lerem minhas
histórias todas as semanas sem eu sequer sair de minha escrivaninha.
A Estrela , agradeço seus lideres na época terem confiado na
minha equipe, está ai e nós fizemos história mesmo nossos chefes na época não
darem a menor atenção para o lúdico que estávamos distribuído a todas as crianças
que nos assistiam em 1996 e 1997 hoje elas se divertem nos computadores de sua
casa.
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